Idée pour augmenter votre chiffre d’affaire : l’advergaming

 

L'advergaming c'est quoi ?

L'Advergaming est un jeu vidéo publicitaire dont l’objectif est de promouvoir votre marque ou vos produits.  
Il s’agit d’une campagne marketing qui à travers un scénario bien construit met en scène les produits d’une marque dans un jeu interactif ou une vidéo interactive.

Basé sur le thème du diversement, ce moyen crée la différence avec les médias traditionnels car il est considéré comme peu intrusif et s'il est utilisé intelligemment, il peut créer un bon buzz.

Le principe est simple, les clients potentiels sont immergés dans l’univers de la marque avec une certaine proximité.  Le jeu doit donc être simple, intuitif, addictif et accessible à tous.

L’advergame permet de résoudre des problèmes de trafic sur un site web, de collecte d’information sur les clients potentiels ou d’image.

Son intérêt

- Sur les réseaux sociaux, les advergames ludiques connaissent un grand succès car les internautes recherchent avant tout à se divertir.

- Augmenter les ventes de produits et de soutenir la force de vente de l’entreprise

- Augmenter la notoriété et la visibilité d'une marque

- Proposer de façon ludique des cadeaux ou des bons de réduction

- Permet de mettre en place un système de parrainage ou la possibilité d’inviter des amis afin de jouer en réseau ou de battre un score atteint

- Outil de communication, de différentiation et de valeur ajoutée d’une marque

Quelques résultats

Augmentation du trafic web avec un taux de conversion autour de 10% (en comparaison une bannière publicitaire = 0,3%).

Une étude Nielsen montre que 40 % des joueurs sont disposés à acheter un produit après avoir participé à un jeu publicitaire.

En 2007, Toyota enregistre 50 000 visites uniques sur son advergame (il s'agissait d'un jeu-concours basé sur un jeu de course) et récupère les coordonnées de 16 000 visiteurs.

En 2005, Vick enregistre 100 000 visites la 1ere semaine du lancement de son advergame (il s'agissait d'un jeu d’adresse où au sein d'un vaisseau spatial en forme de spray nasal vous deviez tirer sur des virus du rhume).

En 2005 Springles associé à la sortie du film King Kong enregistre 4,5 millions de visites pour son advergame.

Inconvénient

Peut capter un trafic de visiteur non qualifié  (c'est à dire les personnes n’ayant aucun intérêt pour la marque et qui sont présentent juste par curiosité ou par envie de se divertir).

Tarif moyen

Les prix varient de 8 000 € à 100 000 € sans prendre en compte les coûts de diffusion publicitaire.
Il est toutefois possible de négocier des prix plus attractifs auprès de freelances.

Il vous faudra également imaginer des supports de diffusions adaptées avec un grand potentiel viral.

3 moyens pour créer votre Advergame

Généralement crée sous forme de site flash, l’aspect ludique et l’interface graphique sont à privilégier afin d’inciter les internautes à jouer et à prolonger leur interaction.

Les advergames sont majoritairement gratuits est entièrement financés par l’entreprise. 

Plus rarement, certain jeux peuvent mettre en place des micro-paiements permettant d’accéder à d’autres items ou niveaux. Cependant le modèle payant rencontre peu de succès auprès du public.

Il existe plusieurs possibilités pour créer facilement et rapidement vos jeux sans aucunes connaissances en programmation.

Télécharger ou réutiliser des jeux flash sur votre site internet	Jamin.net Ce site recense tous les sites sur lesquels vous pouvez télécharger ou réutiliser des jeux flash. http://janim.net/free-content/add-free-games-to-your-site/add-free-games-to-your-site.php Free games for your website Ce site permet de télécharger les jeux flash et les mettre sur votre propre site.  L'inconvénient est qu'il y a une pub en ouverture du jeu qui vous invite à vous rendre sur le site.  http://www.freegamesforyourwebsite.com
Créer son jeu flash	Ces sites vous permettent de créer gratuitement des jeux flash et de rejoindre toute une communauté de concepteurs. Pictogame Sploder Stencyl Flash-game-design Mygame
Faire appel à une webagency spécialisées dans la création de jeu en flash	Annuaire de prestataire webagency : http://www.prestataires.com/realisation-jeux-en-flash-advergaming-090116009.html Webagency Yamago : www.yamago.net Chugulu :  www.chugulu.com Monkees digital : www.monkees.fr Ad invaders : www.ad-invaders.com Inbox digital : http://weare2020.com Grey interactive : www.greyinteractive.com Vanksen culture buzz : www.vanksen.fr Dialog Red : www.publicis-modem.fr 5ème gauche : www.5emegauche.com

Bonne continuation,

Christian Ouedraogo