Téléchargez tout !

Entrepreneur ? Envie de créer une activité ? Découvrez à l'intérieur de mes documents GRATUITS, les secrets d'un Entrepreneur à succès. Voici quelques-unes des ressources que vous recevrez GRATUITEMENT ... !

Explications pour choisir un BON nom de marque pour votre entreprise




« La marque est un concentré d'information, une mémoire sur les caractéristiques du produit »

« Elle permet de donner une personnalité au produit dans l’esprit du consommateur »

Chaque année en France, plus de 165 000 nouvelles marques sont déposées, soit environ 450 marques déposées par jour - Source : Prodimarques

La marque est l’élément essentiel d'identification et de différenciation d’une entreprise, c’est le premier point de contact avec les consommateurs.

Mais choisir un nom de marque pour nos produits ou notre entreprise est un véritable casse tête. 
On est hésitant, jamais satisfait et c’est normal car comme pour le mariage, choisir une marque c’est l’épouser pour la vie. Nous avons peur de faire le mauvais choix.

Pour faciliter la recherche d’un nom qui convient parfaitement à votre activité, je vous donne les quelques piste à suivre.

► Les 7 critères que doit remplir une marque pour être percutante

La marque suffit par sa seule évocation à résumer l’ensemble des caractéristiques qui identifient le produit dans l’esprit du consommateur.

La marque donne à l'entreprise la possibilité de se positionner par rapport à ses concurrents et de faire connaître au marché ses qualités distinctives. Pour cela elle doit remplir certaines conditions.


1. Une marque doit être agréable à prononcer

Une succession harmonieuse de voyelle et de consonnes donne au nom de marque un caractère agréable à prononcer, elle facilite la lecture et rend la marque audible.

En 1933, le linguiste Stanley Newman a classé les sons des consonnes de la plus limpide à la plus obscure dans l'ordre suivant : k s l h p j  n g b r d m.

Des études de phonétiques ont montré que :
- Les voyelles o, u suggère la lenteur et la lourdeur
- Alors que les a, i, é, è,  évoquent la rapidité la légèreté. 

Par exemple :

- dans le secteur automobile plus de 30 marques se termine par la voyelle A qui est indémodable et apporte une connotation internationale (Ibiza, Xantia,Tigra, Xsara, Laguna, Brava, Panda, Fiesta, astra, Zafira Corsica,​Sentra, Elantra, Strada, Sonata, Spectra, Integra, Corona, Carrera, Altea, Corolla, Vectra, Micra, Primera, etc.)

2. Une marque doit être facilement mémorisable

C’est pourquoi, beaucoup de marque ont tendance à adopter des noms très courts ou à raccourcir leur nom afin de favoriser la mémorisation et préserver la marque de  toute confusion possible avec les marques concurrentes.

Par exemple : Apple, Total, Lu, H&M (au lieu de Hennes et Mauritz qui est un nom plus compliqué), BP, Google,etc.


D'autres noms de marque comme Schlumberger sont plus difficiles à retenir.

3. Le nom de la marque peut renvoyer à son produit ou au positionnement de l’entreprise.

Exemple : Alloresto, Les (lait, jeu de mots) 2 vaches, Audiotel, Mr Propre, Burger King, Pizza Hut, Air France, Vélib, etc.

4. Le nom doit être évocateur, c’est-à-dire que son nom renvoie une image « affective » de la marque.
Exemple : Dove pour des produits apportant de la douceur.

Mousseline pour une purée onctueuse. 

Starbuck pour un lieu convivial où prendre son café entre amis tout en mangeant un délicieux cake. 

Airwick  renvoie à des odeurs parfumées. Mixa bébé.

5. Le nom de marque doit pouvoir être décliné en une famille de produit à l'image homogène.


Exemple : 

ipod nano, ipod shuffle.

Nestlé, Nescafé, Nespresso, Nesquick. 

Danone, Danette, Danacol, Danonino.

6. Le nom de la marque doit être internationalisable et utilisable à l'étranger

En 1998, Alsthom devient Alstom car le nom est plus facile à prononcer par les clients non francophones.

SCHTROURMFest imprononçable dans certains pays.

7. Le nom de marque doit se remarquer.

La marque doit aider l'acheteur à se repérer dans la diversité de l’offre et permettre à l'acheteur d’effectuer une présélection entre tous les produits qui lui sont proposés sur le marché.

c’est-à-dire qu’elle doit se voir au milieu des autres marques. 

Pour cela le nom doit interpeller.

Par exemple : OPIUM, TRESOR, EGOISTE ou POISON dans le secteur des parfums.

8. Le nom de marque ne doit pas enfermer le produit dans son époque.
Par exemple, tous les suffixes en « ance » (Linéance, brillance, fruitance, Luminance, fortiance) sont devenus obsolète.

Ou en « ou » (cochonou, Canigou, Canaillou)



Néanmoins, de nombreuses marques célèbres et performantes ne possèdent  que quelques-uns de ces critères et certaines marques sont même difficilement prononçables : Krisprolls, Hoegaarden, Sennheiser, Häagen-Dazs, Schweppes, Scholl, Swarovski, Schlumberger, Koeningsegg...


► Les composantes d’un bon nom de marque


Une marque peut trouver son origine de plusieurs manières.



Les composantes verbales

Les Noms propres
- Les Noms patronymes (ou pseudonyme) = Yves Rocher, Pierre Fabre, Renault, Dassault, Leclerc, Michelin, Barbara Gould, Ricard, Peugeot.

- Les Noms mythologiques = Midas, hôtel Mercure, Canon (divinité Bouddhiste Kwanon), Renault Clio (Muse de la mythologie Grec), Zeus.

- Les Noms historiques = Richelieu, Spartacus

- Les Noms géographiques = Thonon, Evian, Mont-Saint-Michel, Paysan Breton, Côte-d'Or.

Les Mots du vocabulaire (français ou étranger, non commun, adjectif, verbe adverbe)

- Eau jeune, Eléphant, Brise, Casino, Geant, Le chat, Canard WC, etc.

Les Noms inventés ou fantaisistes
Bongrain, Yahoo, Youseemi, Chupa Chups, Croustipate, Freedent, Doodle, Babibel.

Une suite de plusieurs mots
- Desphrases courtes et groupes de mots (la compagnie des marques, Du pareil au même, La pie qui chante, sergent major)

- Une  devise (Alloresto, SOS dépannage,)

Un ou plusieurs nombres
7 UP, 33 export, 1664 de Kronenbourg, 3M.

Un sigle (qui est souvent la contraction de plusieurs mots)
SNCF, RFF, BMW, BNP, BP



Les composantes non verbales

Les signes figuratifs
Le logo qui est la représentation visuelle stylisée ou classique de l’orthographe du nom de marque.

L'emblème qui est le dessin associée à la marque comme la virgule de Nike, le losange de Renault, le cheval de Ferrari, le taureau de Lamborghini, la pomme d’Apple, l’oiseau de Twitter, l’écureuil de la caisse d’épargne.

Le design du produit et de son packaging correspond aux choix des couleurs, formes et graphisme qui donne à la marque un style particulier : Le style des bouteilles de Perrier et de Coca-Cola reconnaissable au premier coup d’œil. Le design unique d’un KitKat. Les vêtements colorés très caractéristique de Desigual ou de Little Marcel.

Les signes sonores
Zalando a ajouter un son distinctif dans ses publicité (le livreur qui émet un crie, un son particulier à chaque livraison).
En réutilisant un son particulier ou un geste courant de la vie de tous les jours, une marque peut associer plus fortement son image dans l’esprit des consommateurs.


► Les générateurs de noms

Enfin, il existe des outils sympathiques qui peuvent vous aider à réaliser votre brainstorming de marque afin de trouver rapidement un nom de marque pertinent.

En cliquant sur un simple bouton, et en fonction des indications que vous leur donnerez ces générateurs de noms, vous donneront une liste de propositions qu’il conviendra ensuite d’analyser.

Trouver votre nom de marque avec : 

Partagez l’article, seulement si vous aimez !!

Vos réactions : Laisser un commentaire

LES COMMENTAIRES SONT EN DOFOLLOW

:ambivalent:
:angry:
:confused:
:content:
:cool:
:crazy:
:cry:
:embarrassed:
:footinmouth:
:frown:
:gasp:
:grin:
:heart:
:hearteyes:
:innocent:
:kiss:
:laughing:
:minifrown:
:minismile:
:moneymouth:
:naughty:
:nerd:
:notamused:
:sarcastic:
:sealed:
:sick:
:slant:
:smile:
:thumbsdown:
:thumbsup:
:wink:
:yuck:
:yum:

Article suivant
Article plus récent
Article précédent
Article plus ancien