Le mouvement attire l'œil humain. Nous aimons les écrans, les couleurs, le dynamisme… Ils attirent notre attention et nous invitent à regarder. Nous vivons à l'ère de la digitalisation et, aujourd'hui, le secteur de la vente au détail est confronté à un défi majeur : améliorer l'expérience client avant même leur entrer en magasin.
Tant à l'intérieur qu'à l'extérieur, les
affichages publicitaires sont un élément crucial pour influencer les attitudes
d'achat. Et c'est précisément là, au point de vente, qu'une véritable
révolution s'opère, avec l'introduction de nouvelles technologies et
l'établissement d'un dialogue virtuel avec le consommateur.
Le grand défi pour les détaillants
d'aujourd'hui est la numérisation des boutiques via des écrans dynamiques afin
d'améliorer l'expérience d'achat. Pour cette raison, les magasins acquièrent de
plus en plus de solutions connectées qui les aident à interagir avec leurs
consommateurs et à être plus proches d'eux.
Selon une étude d’Industry Weapon (expert mondial en
médias numériques) qui a évalué l'effet de cette technologie sur les acheteurs
américains, 76% des personnes sont entrées dans un magasin motivées par l'affichage dynamique à l'intérieur de la boutique.
L'affichage dynamique remplace de plus en plus les affiches traditionnelles, améliorant la présentation et la promotion de produits, l'affichage des informations ou encore pour faciliter l'interaction avec le contenu.
Affichage dynamique pour révolutionner le point de vente
Les détaillants sont confrontés à la réalité
du consommateur hyperconnecté. Peu
à peu, de nouvelles technologies ont été intégrées dans les points de vente et
la prévision est que de plus en plus de détaillants les intégreront.
Selon le dernier indice OVAB Europe, le
domaine de l'affichage numérique montre
une croissance positive. L'affichage dynamique permet une
interactivité entre le client et les marques ainsi qu'une analyse du
comportement en magasin. La publicité interactive au point de vente est
l'une des tendances du moment. Avec elle, un plus grand engagement de
l'acheteur est atteint et, par conséquent, un plus grand
impact. Certains des supports technologiques qui permettent cette
interactivité sont les écrans tactiles. La tendance est que les nouvelles
technologies gagnent du terrain, rendant le processus d'achat plus divertissant
et guidé.
Les détaillants ont
déjà compris qu'il fallait complètement repenser les médias traditionnels et
les remplacer par des éléments efficaces qui maximisent la valeur de leur
publicité et ils se sont déjà engagés sur la voie de l'innovation dans le
but de créer de nouvelles expériences pour leurs clients grâce à l'affichage dynamique.
- Il aide à
encourager les achats impulsifs et permet d'interagir avec le client
en temps réel.
- Il s'agit d'un
canal d'information direct avec les acheteurs au point de vente, qui
permet de montrer des offres, des promotions, des actualités sur les
produits et toute information utile pour les clients.
- Les images,
les vidéos en mouvement et les textes ont beaucoup plus d'impact sur le
public.
- Il améliore l'image de la marque grâce à des outils innovants et modernes.
- Il permet aux clients de localiser rapidement les produits ou les services qu'ils recherchent.
L'affichage dynamique favorise l'interactivité entre le client et les marques dans une boutique
En termes de données, l'IAB (Interactive Advertising Bureau) nous montre dans une étude que :
- 97% des consommateurs souhaitent interagir avec les écrans tactiles.
- 82% des utilisateurs pensent que cela améliore l'image de marque.
- 78% disent qu'elle attire plus l'attention que la publicité non numérique.
- 68% des consommateurs indiquent que l'utilisation de l'affichage numérique les rendrait plus susceptibles d'acheter des produits.
- 44% disent que cela pourrait les inciter à acheter le produit vu au lieu du produit qu'ils prévoyaient d'acheter auparavant
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