Monter un business n'est pas une affaire anodine. En effet, il y a de nombreuses étapes à suivre, allant de l'étude de marché au lancement de la marque. Ceci est aussi valable pour l'univers de la cosmétique qui est très développé en France et qui présente de nombreuses opportunités. C'est d'ailleurs la raison pour laquelle certains entrepreneurs songent à se lancer dans ce domaine. Vous faites partie de ceux-ci ? Alors, sachez que certains paramètres sont indispensables pour réussir la création de votre marque cosmétique. Découvrez-les dans cet article.
Réaliser une étude de marché pour votre business de cosmétiques
Il est très important de faire une étude de marché pour réussir le lancement de votre marque cosmétique. En effet, cela vous permet de prendre connaissance des opportunités et des éventuelles contraintes du marché. Ce sera aussi l'occasion d'étudier vos concurrents, leur positionnement et de repérer les types de produits les plus rentables. Cette étude constitue donc le socle de votre réussite. Elle doit être la plus précise possible et comprendre le maximum de données (statistiques, articles, études, etc.).
Se faire accompagner dans votre projet de création cosmétique
Quelle que soit la nature de votre projet, vous devez vous faire accompagner afin de mettre toutes les chances de votre côté. Pensez donc à recourir aux services d'un expert en stratégie marketing qui vous aidera à lancer votre marque.
Il existe de nombreux aspects à prendre en compte dans votre projet cosmétique : anticipation, DIP cosmétique, respect des normes, veille réglementaire… D'ailleurs, la réglementation joue un rôle essentiel dans le secteur cosmétique. Elle impacte en effet sur vos décisions, vos marchés et vos choix techniques : pour une bonne intégration de ces aspects, faites appel à Clear Consulting qui est un expert en accompagnement, celui-ci mettra en effet à votre disposition un réseau riche et fiable de professionnels qui sont intervenus dans le lancement de grandes marques.
Veiller à ce que le produit cosmétique respecte les obligations de conformité est un devoir pour chaque créateur. Vous devez ainsi prendre la responsabilité légale de l'innocuité du produit afin d'éviter les risques pouvant impacter la santé.
L'avantage d'être encadré par des experts-conseillers, c'est qu'ils prendront toutes les mesures nécessaires pour assurer la conformité réglementaire de vos produits. Ils mettront aussi en place des actions correctives en cas de non-conformité. De plus, ils fourniront aux autorités compétentes tous les justificatifs certifiant le respect de la réglementation cosmétique.
Vous l'aurez compris, la réglementation cosmétique comprend plusieurs contraintes. Pour vous en libérer et mieux vous concentrer sur les autres parties de votre projet, il est impératif de faire appel à un représentant légal européen en cosmétique. Les différentes phases du processus de mise sur le marché seront ainsi régulées, allant de l'étape de conception à la commercialisation.
Dans le cadre d'un accompagnement par des spécialistes, vous pourrez bénéficier d'un large panel de services :
- revue de conformité de la formule du produit
- analyse et vérification de l'étiquetage
- élaboration du dossier d'information produit
- audit réglementaire
- notification sur les portails européens
- traduction des notices
- pilotage et supervision des essais laboratoires et des tests de sécurité
Vous aurez dès lors toutes les clés en main pour réussir votre création de marque cosmétique.
Définir sa spécialité cosmétique
Le monde professionnel a ses réalités et il est important d'en tenir compte. En effet, chaque entreprise se caractérise par un ou plusieurs domaines d'activités spécifiques sur lesquels elle se concentre. En d'autres termes, il est quasi impossible de toucher à tout, car on ne peut pas être au four et au moulin. Avoir une spécialité bien définie est donc indispensable lors de la création d'entreprise.
En ce qui concerne le secteur des cosmétiques, il comprend une large variété de produits. Certains sont destinés aux cheveux, d'autres au corps et une autre catégorie au visage. On distingue aussi les produits conçus pour des zones ciblées comme les yeux, les ongles, les dents, etc.
Pour bien débuter, nous vous conseillons de vous concentrer sur une catégorie de produits en particulier. En fonction du rythme de développement de votre marque, vous pourrez élargir votre offre de manière progressive.
Trouver les bons fournisseurs de matières premières pour vos produits
Le choix des fournisseurs de matières premières fiables est une étape cruciale, car celles-ci doivent être conformes aux normes réglementaires et de qualité. En ce qui concerne le fournisseur, il doit être enregistré en tant que laboratoire fabricant reconnu. D'ailleurs, la meilleure garantie de qualité que vous pouvez avoir est la conformité du fournisseur aux bonnes pratiques de fabrication (BPF).
Par ailleurs, il doit disposer de la norme ISO 22716 qui régit les règles des bonnes pratiques de fabrication des cosmétiques. Pour rappel, la date d'entrée en vigueur du règlement (CE) 1223/2009 relatif aux produits cosmétiques sur le territoire européen est le 11 juillet 2013.
Si vous recherchez un label supplémentaire pour votre marque cosmétique, assurez-vous que votre laboratoire partenaire respecte les exigences du label en question. À cet effet, il faut qu'il puisse vous fournir la documentation nécessaire justifiant la conformité aux normes de ce label ou de cette certification.
Création cosmétique : créer et développer votre image de marque
Pour la création de votre marque de cosmétiques, nous vous conseillons de ne pas négliger le plan marketing. C'est en réalité ce qui vous permettra d'obtenir des clients et de les fidéliser. Votre stratégie variera en fonction de vos objectifs, votre positionnement commercial et votre budget.
La première astuce est d'utiliser internet afin de vous faire connaître et de créer des liens avec les consommateurs. Pensez alors à créer un site web et des pages sur les réseaux sociaux tout en mettant l'accent sur le référencement naturel. Développez également des relations avec les blogueuses spécialisées dans le domaine et les influenceuses. Vous pouvez par exemple leur transmettre des échantillons pour qu'elles les testent et en fassent la promotion auprès de leur communauté.
En ce qui concerne la distribution, vous avez le choix entre plusieurs canaux. Les plus courants sont la distribution en grandes et moyennes surfaces, les parfumeries, les pharmacies et parapharmacies et internet. Pour vous créer un réseau, nous vous suggérons de participer à divers événements professionnels tels que les salons, les expositions, etc.
Enfin, le développement de votre image de marque implique l'utilisation des médias traditionnels, des programmes de fidélité et des promotions.
Créer sa marque de cosmétiques n'est pas une chose facile. Toutefois, avec une bonne méthode, de bons conseils et un accompagnement de qualité par des experts marketing, vous aurez de grandes chances de réussir.
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