Impression de flyers : cet outil publicitaire est-il toujours efficace ?



A l’ère du digital, certaines personnes prétendent que « les imprimés marketing sont dépassés ». Mais, il est important de souligner que les êtres humains sont des êtres physiques qui veulent et ont encore besoin d'une communication physique. Selon le Content Marketing Institute, actuellement, 2 spécialistes du marketing sur 3 négligent l'utilisation des supports physiques dans le cadre de leur stratégie marketing. Cela signifie que de nombreux spécialistes du marketing manquent chaque jour des opportunités en limitant leurs champs d’actions.

Les flyers publicitaires et dépliants sont probablement les outils de marketing direct les plus populaires. Les entreprises les utilisent depuis le début du 19e siècle. Bien qu'il existe actuellement beaucoup plus de supports publicitaires parmi lesquels choisir, les flyers sont toujours très populaires car leur coût est relativement faible. Cependant, les flyers publicitaires sont-ils vraiment efficaces et aident-ils vraiment les entreprises à capter plus de clients ? 

Démarquez-vous avec l'impression de Flyers

Le marketing par email encombrant nos boîtes de réception chaque jour et les publicités en ligne inondant nos écrans d’ordinateurs, il devient de plus en plus difficile de différencier votre entreprise de la concurrence. 

Dans cet écosystème, très peu d’entreprises proposent encore du matériel marketing imprimé tels que des flyers ou des brochures à leurs clients potentiels. Par conséquent, dans le monde d'aujourd'hui, c'est le moment idéal pour profiter de ce vide en proposant ou en envoyant des flyers afin de se démarquer de la concurrence. Une qualité d'impression élevée du flyer ou de la brochure augmente l'impact du message et apporte des résultats. Vos clients peuvent interagir avec le matériel imprimé quand il le souhaite et à l'heure qui leur convient. Vous pouvez également donner directement votre flyer lors d’événements aux personnes qui pourraient être intéressées par vos services ou les déposer sur un bureau où ils pourront être récupérés par des personnes intéressées par leur contenu. Comoprint.com fournit les normes d'impression les plus élevées depuis des années, donc si vous vous souciez d'un niveau élevé d'impression, ils seront heureux de vous aider à créer vos documents marketing !




L'impression de flyers est-elle plus efficace que la publicité en ligne ?

Les consommateurs sont plus engagés dans la lecture de documents imprimés que par la lecture de sites Web, qui sont souvent abandonnés après seulement une visite de 15 secondes. Une enquête de Alshaali et Varshney, datant de 2005 montre que les individus lisent du texte sur un écran 20% à 30% plus lentement que le texte sur papier imprimé. Ainsi, il n'y a pas de meilleur moyen d'augmenter l'engagement d'un client potentiel que de lui présenter votre offre au travers d'un flyer ou d’une brochure. 

Néanmoins, il faut noter que le principal problème des flyers est la mesurabilité limitée de l'efficacité de cette forme de publicité. En effet, il est très difficile d'estimer le nombre de personnes ayant bénéficié de l'offre. Data Marketing Association (Royaume-Uni) a examiné de plus près ce sujet. 

La Data Marketing Association a mené une étude dont l’objectif était de mesurer l'efficacité réelle des tracts publicitaires et de vérifier le comportement des personnes qui reçoivent ces tracts dans la rue ou les trouvent dans leurs boîtes aux lettres. Voici les conclusions les plus intéressantes : 
  • Pas moins de 89% des personnes interrogées ont pu se souvenir du fait de recevoir un dépliant publicitaire par courrier. C'est l'un des résultats les plus élevés parmi tous les supports publicitaires. 
  • 33% des personnes ont déclaré qu'ils conservaient le dépliant s'il s’agissait d’un bon de réduction. 
  • 79% des personnes interrogées déclarent conserver chez elles des brochures trouvées dans une boîte aux lettres ou les transmettre à leurs amis. 

Ces statistiques semblent bonnes, mais notons un fait important : environ 23% seulement des personnes qui reçoivent des brochures lisent réellement leur contenu. 


Comment assurer le succès pour l’impression de vos flyers ?

Pourquoi certains flyers convertissent plus que d’autres ? C'est évidemment une question de design. Un bon flyer comporte trois éléments clés, à savoir : 
  • Un copywriting persuasif. 
  • Une conception graphique attrayante. 
  • Une qualité d'impression élevée.

Avant de concevoir vos flyers, vous devez identifier votre public cible et ses besoins. De plus, vous devez établir quel est l’objectif à atteindre. Que devrait faire votre client potentiel après avoir lu votre flyer ? En d'autres termes, quel est l'appel à l'action ? Voulez-vous qu’ils visitent votre site Web ou qu’ils vous appellent ? Concentrez-vous particulièrement sur une accroche efficace avec un impact immédiat sur votre audience. Les clients regardent les 2 ou 3 premières lignes du flyer avant de décider s'il faut approfondir son contenu. Assurez-vous que votre titre attire l'attention des clients potentiels et leur donne envie d'en savoir plus sur votre message. Les meilleurs titres sont des messages courts qui interpellent. Pour le contenu, proposez des paragraphes courts et utilisez autant que possible les puces. La mise en relief des titres en gras est également une technique très utile. 

Il est souvent souligné que la publicité sur Youtube doit attirer l'attention pendant les 5 premières secondes pour pouvoir commencer à vendre. Il en va de même pour les flyers. La première impression est de retenir l'attention du destinataire, même pour un court instant et s'ils n'attirent pas l'attention dans les premières secondes, ils finiront à la poubelle. 

Une image valant plus que mille mots, sur la couverture de votre flyer, les photos et les images peuvent améliorer l'impact du texte. Si votre entreprise a une adresse physique, il est judicieux d'inclure une carte d’accès au dos du flyer. 

Enfin, l’appel à l'action est un élément souvent négligé mais extrêmement important. La personne qui reçoit le flyer doit savoir quoi faire après l'avoir lu. Les mots « Appeler », « Acheter », « Commander » sont fortement recommandés. Une incitation peut également être, par exemple, un code de réduction à utiliser. 

Profitez de l'aide de spécialistes d'une imprimerie en ligne


Préparer un message publicitaire attrayant sous la forme d'un flyer est un défi pour chaque graphiste qui conçoit des imprimés marketing. Le problème est que tous les graphistes ne connaissent pas bien les méandres du marketing, et ce sont ces connaissances dans ce domaine qui vous permettent de créer le flyer publicitaire parfait. C’est-à-dire celui qui garantira la conversion de vos clients potentiels. 

Par ailleurs, il n'y a rien de pire que d'imprimer quelques milliers de flyers et de remarquer ensuite quelques fautes de frappe. Faites vérifier le texte au moins deux fois, une fois par vous et une fois par quelqu'un d'autre. À cette fin, vous pouvez réaliser l'impression de flyers sur comoprint, les experts de ce site web vous aideront à déterminer la forme finale du flyer et à détecter les erreurs. 

Enfin, le prix des imprimés physiques, même dans le cas d'un papier de haute qualité, n'est pas élevé. Cela signifie qu'un imprimeur à bas prix sera votre allié pour une campagne publicitaire réussie et rentable. 


Le mot de la fin

Les flyers, brochures et autres imprimés fonctionnent bien en tant qu’outils de marketing autonomes, mais fonctionnent encore mieux lorsqu'ils sont utilisés en synergie avec le marketing en ligne. Alors que certains clients peuvent voir vos publicités sur les réseaux sociaux ou sur votre site Web, d'autres ne visitent pas du tout ces plateformes en ligne. Dans ce cas, l'impression de documents physiques devient un excellent moyen d'atteindre l'ensemble de votre clientèle et de convertir potentiellement vos clients hors ligne vers Internet. Ainsi, lorsque vous décidez de promouvoir votre offre via l'utilisation de flyers, vous devez leur conférer une apparence soignée pour augmenter leur efficacité. En suivant ces règles, vous vous assurerez que votre campagne marketing sera efficace et donc rentable. 




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